作家丨Kim

图片丨来自网罗

昔时几年，中国户外阛阓的热度十足不错用“滚热”来神态，规则2025年4月初，我国户外领悟参与东说念主数已冲破4亿东说念主。

而当户外逐步从专科领悟言语滚动为生活款式语境，酬酢媒体上对于户外的谈判不断鼎新，品牌之间的界限启动变得无极，原来属于专科玩家的领域也正被被更平日的东说念主群再行界说。

就在这种配景下，继屡次在产物层口试水之后，李宁终于将其户外线从品牌里面的一条产物线，肃肃推向了愈加孤独的前台。

11月，李宁户外COUNTERFLOW溯线下店，在黑龙江大庆新玛特与北京向阳大悦城接踵开业。

在许多东说念主看来，这或者像是一场短暂的宣告：李宁要弘扬作念户外了。但骨子上，任何一次业态的出生，齐不会是仓促的决定，也不会是一家线下门店就能讲清的故事。

从生意试水到孤独占位的长线操办

骨子上，早在户外振奋被推向主流破钞之前，李宁便已启动为这条产物线积蓄教会。

2000年代中期，李宁与法国户外品牌艾高（Aigle）兑现历久联接与代理安排，这既是李宁对户外品类渠说念与产物的早期尝试，亦然品牌对户外文化与专科制造教会的一次罗致。2011年前后，李宁则启动在主品牌体系内试水户外主题系列，2015年，李宁旗下户外品牌李宁探索（Li-Ning Adventure）开出了首家直营店铺。

仅仅在户外还没成为风口的那几年，这些尝试永久没能掀翻什么水花：艾高历久在李宁财报中隐身，李宁探索的官方微博也照旧十年莫得更新。

但这些千里入水面以下的动作并非失败，而更像是一段漫长的蓄能期。彼时的国内户外阛阓尚未确凿锻真金不怕火，专科登山、徒步等户外领悟仍是小众圈层的醉心，城市破钞者对户外审好意思、机能作风的领略也远未酿成。

确凿的转机发生在2018年之后。国潮的兴起让李宁完成了其好意思学与文化体系的重塑，并在年青破钞者中缔造起强有劲的文化身份。

与此同期，国内破钞者对户外场景的解析也启动扩容：从传统硬核的登山徒步，逐步延展至露营、飞盘、越野跑、城市通勤、周末短途旅行等腾达活化的体育场景。户外不再仅仅领悟，而成为一种生活款式；功能衣饰不再仅仅专科装备，而是成为年青东说念主的日常穿衣搭配。

在这种趋势下，李宁启动以国潮为纽带，加速户外产物端的搭建。2021年前后，李宁以“城市户外”为主题推出了部分功能衣饰；2022年，它在产物中植入了更多防风、防水、耐磨的轻机能元素，并将他们与中国文化相结合；到了2023年，品牌逐步加大户外板块的孤独呈现，以产物组群、主题故事的体式探索我方的作风。

再到2024年，“李宁户外”启动算作相对孤独的系列肃肃发布，产物体系趋于完满，从衣饰到鞋履再到背包装备，逐步具备一个户外子品牌的结构雏形，这其中东方好意思学是李宁户外的筹画中枢。

比如客岁9月，李宁在江西景德镇开启了一场名为“溯之东方”的户外主题大秀。此外，从诸如“万龙甲”冲锋衣、“行川”徒步鞋等产物定名中，也能看出李宁一贯的东方好意思学抒发。

纵不雅这一系列布局与尝试，不错说，李宁一直在恭候一个参与当下户外振奋的时机，而所谓“时机”不仅来自阛阓趋势，也取决于品牌自身的情状。

新周期对准“新”户外

加码户外，是李宁当下必须要作念的尝试。

昔时三年，国产领悟品牌的竞争花样出现了肉眼可见的结构性变化：安踏通过多品牌矩阵合手续彭胀，与李宁之间的界限差距不断拉大；另一方面，特步、361°等级二梯队品牌在专科跑步、篮球等方进取猛追，李宁的跳跃上风正被快速侵蚀。

算作国产“老二”，李宁正处于一个危急的夹层位置——既无法撼动大哥的行业总揽地位，又难以在细分阛阓督察安稳的产物话语权。

在这么的竞争配景下，增长恐忧成为了李宁必须面临的实验。主品牌国潮作风的红利期已流程去，衣饰产物的审好意思驱能源难以再创造2018—2020年那样的爆发；篮球品类受限于行业总体增速放缓；跑步业务虽有过问，却在专科科技与阛阓领略方面仍落伍于敌手。

李宁需要一个新的故事、一条新的增长弧线，而户外偶合成为最相宜它智力结构、品牌财富与阛阓需求变化的冲破口。

更环节的是，户外阛阓自己正在资格一次结构性分化。跟着户外产业界限的进一步发展，户外启动从专科体育场景向腾达活化的轻户外延长：城郊徒步、周末露营、城市通勤等新场景比传统登山更具用户基数，也更具文化传播力。

同期与硬核户外比较，城郊轻户外的门槛更低、破钞频次更高，破钞者更气象为作风、审好意思、功能性多维度买单，这部分破钞者也更容易禁受潮水化的筹画言语——恰好与李宁主品牌的受众高度访佛。

换句话说，户外不是李宁强行跨界的观念，而是与其历久蓄积最当然相融的赛说念。在户外产业进入高度细分确当下，主攻城郊轻户外这一分支，让李宁得以躲避与传统专科户外品牌在硬核产物力上的班师对撞，而是从审好意思、文化与生活款式脱手，用其最擅长的国潮言语去重塑户外作风。这种定位既镌汰了品牌进入的资本，也进步了各异化的可能性。

同期，李宁的单品牌计谋决定了，它不具备安踏那样用多品牌隐蔽所有层级与细分阛阓的空间。对李宁而言，任何新业务齐绕不开依附于主品牌的领略体系，因此要念念在户外打出界限，最实验亦然最高效的款式，是在李宁原有的形象财富上“二次开荒”。

在国潮东说念主东说念主喊打的时刻，阛阓一度外传李宁里面营销不许再提国潮，但这两个字所代表的东方审好意思记号不仅是李宁最具竞争力的品牌财富，亦然品牌在年青群体中能最快扩散的文化记号。

在这个真理上，以“国潮×户外”的款式进入行业，是一种相宜品牌基因的计谋聘任：既能放大其审好意思上风，又能以更原土化、更文化驱动的款式参与户外阛阓的重构。

此外值得驻守的是，本年李宁与中国奥委会肃肃签约，成为2025-2028年中国奥委会体育服装联接伙伴，这个联接自己也对品牌加速户外布局产生了股东作用。

奥委会不仅代表着最顶级的专科体育背书，更遑急的是，奥运会算作并吞全民悲伤的大型集体事件，是少数能同期触达专科领悟和大家消顾忌智的巨大场景。李宁需要在这一联接周期内最大化这笔投资的价值。

从营销角度看，户外的跨场景属性也让李宁有契机借助奥运联接构建更丰富的叙事链路：从领悟员的赛场阐发到大家的日常生活，从专科竞技到城市户外，从奥运精神到生活款式抒发，户外是最能络续奥运支持价值的体育场景之一。

但是，尽管新的奥运联接周期叠加轻户外趋势，确乎让主打东方好意思学的李宁户外有了各异化入局户外竞争的筹码，但“上桌”后，它仍需要处治一系列龙套漠视的结构性挑战。

李宁户外靠什么站稳脚跟？

要念念确凿站稳户外赛说念，李宁需要回话一个中枢问题：它究竟要如安在“轻户外”定位下，向阛阓展示弥散的专科性？

一方面，历久以来李宁主品牌在破钞者心中缔造的品牌形象，是国潮审好意思驱动的性价比产物，有着显著的潮水辨识度，但这种主品牌所固有的领略不仅会给李宁户外一启动就打上旧烙迹，还会稀释户外品类最中枢的“专科感”。

另一方面，李宁户外聘任的轻户外旅途，时常并不彊调极限性能，它对应的是城郊徒步、周末露营、城市通勤这些腾达活化的场景。这些场景固然增长速即，用户群体浩大，但它的专科壁垒也更低，品牌之间的各异化更难靠技巧缔造。

这也意味着，轻户外的奏效很猛进程上取决于筹画、审好意思、文化抒发，而不是传统户外品牌赖以生涯的硬核技巧体系。

这就导致李宁户外自然堕入一种狼狈的位置：它能最快聚会的用户与一家领悟品牌最需要的专科根基，在品牌心智中是两条简直分歧的旅途。

两方结合下，一个新的矛盾出现了：李宁在进入户外阛阓时最具上风的那套品牌言语，偶合会让它最难进取走。

李宁固然壮健到了这小数。像是在产物宣传中，除了好意思学上的着墨，专科级御水系统、LN WIND PROOF防风科技等科技名词，雷同被堤防提到。但这种尝试距离确凿真理上的专科户外心智的缔造仍有一段距离。

不是因为作念得不够，而是户外产业自己就有更漫长的技巧蓄积和圈层文化，它的专科性时常不是靠一轮新品、一两年营销便能赢得的，而是靠合手续性的产物考据、户外专科团队联接、技巧体系的迭代、用户口碑的千里淀轻松缔造。

因此，李宁户外改日的环节或者不在于“要不要更专科”，而在于怎样坚合手轻户外定位的情况下，仍旧把专科性能作念深、作念透、作念出确切度。这条款它在阐发户外故事时，必须从单纯的审好意思展示转向审好意思与技巧两条叙事线并行。

只须当破钞者知说念一件外衣既面子，亦然真的“抗住了风雪”；只须当城市穿搭和户外场景能被品牌真实串联起来；只须当轻户外产物也能展示弥散的专科推理链条，李宁户外才会领有确凿的飞腾空间。

而纵不雅市面上近些年新晋的头部领悟品牌，以专科为基掀翻一阵贯透风尚，再从小众向大家破圈，向来是发财的不二窍门。正如lululemon创举东说念主Chip Wilson说的那样：“先创建一个「部落」，再由他们营造一种社会风尚，饱读舞其他东说念主效仿。”

在更大的行业语境下，户外之是以成为所有国产领悟品牌的共同观念，也正因为它正在承担领悟品牌从专科体育向生活款式领悟扩展的桥梁作用。改日行业的环节或者不啻在于谁作念得最硬核，更在于谁能确凿把专科性与生活款式嫁接成一种新的破钞领略。

当户外被生活款式化，专科性就不再是少数东说念主的严肃需求，而是大家破钞者的底层信任。谁能在这两者之间找到均衡点，谁就能领有下一轮增长的钥匙。