茅台的价钱还在跌，但此次和以前不相通——年青东谈主根底不买单了。

以前茅台跌价，阛阓还能等反弹，因为商务宴请、礼品保藏的需求恒久在。

但此次，年青东谈主对白酒的作风变了，他们不再迷信“贵即是好”，以致认为花几千块买一瓶酒是件难以判辨的事。

《2024年白酒行业营销趋势证据》里有个醒观点数据：18-30岁的年青东谈主正成为白酒阛阓的高增长东谈主群，但他们选酒的标准变了——品牌调性、外交属性、个性化体验，比“颜面”更清贫。

茅台引以为傲的“硬通货”属性，在年青东谈主眼里，可能还不如一杯精酿啤酒有眩惑力。

这不是精真金不怕火的铺张左迁，而是铺张逻辑透顶变了。

老一辈喝茅台，喝的是身份和资源置换的标记。

年青东谈主呢？

他们更舒心为“我方心爱”买单，而不是为“别东谈主认为历害”买单。

茅台以前依赖的商务宴请阛阓在减弱，而年青铺张者又还没培养起来，价钱下行的刹车当然踩不住。

更冗忙的是，茅台不是独一受冲击的。

总共高端白酒阛阓齐在濒临“老登经济”的衰败——传统的那套“贵=高端=有颜面”的逻辑，正在失效。

年青东谈主对品牌的衷心度极低，他们不错今天喝茅台，未来换威士忌，后天尝试低度果酒。

品牌思靠历史积淀和巨擘背书留下他们，越来越难。

茅台不是没尝试过年青化。

冰淇淋、联名、生肖款，作为不少，但效力有限。

问题出在哪？

可能已经没信得过搞懂年青东谈主要什么。

年青东谈主要的不是茅台换个包装，而是总共品牌气质的重塑——他们但愿白酒能更猖狂、更平日，而不是至高无上的“豪侈”。

将来的路奈何走？

光靠降价确定不可。

茅台得思思，奈何让年青东谈主认为“这酒和我联系”。

也许不错从外交场景切入，比如打造更恰当一又友约聚的低度产物；大致用文化IP绑定，让喝酒形成一种兴味，而不是搪塞。

再不调度，等当今的老客户缓缓退场，新的阛阓又没接上，那才是真实危急。

白酒行业正在资历一场静暗暗的立异。

不是年青东谈主不喝酒了，而是他们思按我方的格式喝。

茅台如果还指望靠“老办法”翻身，就怕会越来越难。